L’intelligence artificielle est aujourd’hui intégrée à divers outils et services et révolutionne nos habitudes, nos usages, dont nos recherches sur le web. C’est le cas avec Perplexity, SearchGPT et Copilot par exemple, qui transforment la manière dont les internautes :
- Effectuent des recherches en ligne ;
- Accèdent aux informations ;
- Interagissent avec les moteurs.
Ainsi, pour répondre aux attentes des utilisateurs, un moteur de recherche ne peut plus se contenter de leur présenter une liste de liens. Il doit être capable de fournir à leurs requêtes des réponses précises et contextuelles, comme le font les agents conversationnels fonctionnant avec l’IA. Pour cela, les entreprises, les annonceurs positionnant leurs sites dans les SERP (résultats de recherche) doivent ajuster leurs stratégies pour à la fois :
- Veiller à la visibilité de leurs contenus (ce que l’on fait déjà avec le SEO ou Search Engine Optimization) ;
- Rendre leurs contenus suffisamment pertinents pour qu’ils soient intégrés dans les réponses fournies par l’IA.
Et c’est là qu’intervient le GEO (Generative Engine Optimization) ou Optimisation pour Moteurs Génératifs en français, que nous allons vous présenter et expliquer dans cet article.
Qu’est-ce que le GEO ?
Le GEO désigne les techniques d’optimisation de contenus pour les moteurs de recherche basés sur l’IA (ou génératifs). Son objectif est de permettre à ces contenus d’être intégrés et cités dans les réponses fournies par ces moteurs aux requêtes de leurs utilisateurs. Il s’agit donc d’une version du SEO adaptée aux enjeux de la recherche générative assistée par l’IA.
Apparu récemment, le GEO n’en est encore qu’à ses balbutiements. Mais il est fort probable qu’il se développe et devienne incontournable puisque l’IA est de plus en plus utilisée par les internautes, notamment pour la recherche en ligne.
GEO et SEO : quelles similitudes et quelles différences ?
Le GEO et le SEO sont deux approches différentes, mais ayant tout de même quelques points communs. Complémentaires, elles peuvent aider des entreprises à mieux positionner leurs contenus dans les SERP des moteurs de recherche classiques (Google), et dans les résultats traités et exploités par les agents conversationnels (ChatGPT par exemple) et les moteurs de recherche génératifs.
Les points communs entre GEO et SEO
Le SEO et le GEO n’ont pas uniquement des mots et lettres en commun. Ils partagent aussi des objectifs, et des similitudes :
- Améliorer la visibilité des contenus de sites internet ;
- Offrir une expérience utilisateur personnalisée et de meilleure qualité ;
- Définir des stratégies de mots-clés pour optimiser des contenus ;
- Proposer aux internautes des contenus pertinents, utiles et qualitatifs ;
- Améliorer l’optimisation technique de sites ;
- Développer leur autorité en ligne grâce aux backlinks ;
- Collecter des données pour comprendre le comportement des internautes sur un site ;
- S’adapter aux changements des algorithmes.
Les différences entre GEO et SEO
Bien qu’il existe des similitudes entre le SEO et le GEO, ils sont très différents l’un de l’autre puisqu’ils ne reposent pas sur la même méthodologie :
- Le SEO optimise des contenus pour des moteurs de recherche traditionnels, Google ou Bing par exemple, alors que le GEO optimise des contenus pour les moteurs de recherche génératifs (Perplexity par ex) et agents conversationnels basés sur l’IA (comme ChatGPT).
- Le SEO vise à améliorer le positionnement d’un site dans les SERP en travaillant sur ses aspects techniques et sémantiques, et en répondant aux critères des algorithmes des moteurs de recherche. Le GEO, quant à lui, se concentre moins sur la technique et davantage sur la qualité des contenus d’un site afin qu’ils répondent aux questions des internautes, de manière directe et efficace. En d’autres termes, ils doivent être rédigés dans un langage naturel et être aisément accessibles à un large public.
- Le SEO se focalise sur le positionnement de pages individuelles dans les SERP, alors que le GEO privilégie la thématique des contenus.
- Le SEO a aussi pour objectif de générer du trafic sur un site Internet. Pour le GEO, la priorité est d’améliorer l’autorité et la crédibilité d’un site.
- Le SEO est soumis aux évolutions des algorithmes des moteurs de recherche, et doit répondre à des critères d’optimisation qui sont connus des experts. Le GEO, ce n’est pas le cas. On ne connaît pas les critères utilisés par les moteurs IA pour identifier des contenus pertinents. De même, les experts GEO doivent avant tout maîtriser le fonctionnement des moteurs et agents conversationnels boostés à l’intelligence artificielle. Le travail de veille est donc différent.
En résumé, le SEO et le GEO doivent être distingués et travaillés conjointement pour améliorer la visibilité et la pertinence des contenus dans les moteurs de recherche traditionnels, et dans ceux de nouvelle génération qui utilisent l’IA.
Quels sont les impacts du GEO sur le SEA et le CRO ?
Le SEO n’est pas la seule technique de marketing digital à être impactée par le GEO. C’est aussi le cas du SEA (Search Engine Avertising), que l’on appelle « référencement payant » en français, et du CRO (Conversion Rate Optimization).
Les conséquences sur le SEA
Le SEA prend la forme d’annonces payantes, qui apparaissent dans les SERP et travaillent des mots-clés spécifiques afin d’améliorer la visibilité d’un site internet. Mais avec le développement des moteurs de recherche IA, ces annonces vont devoir s’adapter pour répondre, elles aussi, aux attentes des utilisateurs, qui veulent obtenir des réponses précises à leurs requêtes. En d’autres termes, il va falloir créer des annonces qui complètent les réponses proposées par l’IA pour capter l’attention des internautes au moment opportun.
Les conséquences sur le CRO
Le CRO est un ensemble de techniques visant à améliorer les performances d’un site internet afin d’augmenter son taux de conversion (quand des visiteurs deviennent des clients en effectuant un achat par exemple, ou réalisent une action sur le site, comme l’inscription à une newsletter ou une demande de devis).
Mais avec la hausse prévue de l’utilisation des moteurs de recherche basés sur l’IA, les internautes ne vont plus interagir de la même manière avec un site. Par exemple, s’ils obtiennent une réponse claire, qui leur convient avec l’IA, ils ne vont pas forcément consulter le site internet d’où provient cette réponse. Et s’ils ne vont pas le site, il n’y a pas de conversion. Dès lors, il sera nécessaire de trouver d’autres méthodes pour les attirer sur un site, et optimiser les conversions. Pour cela, il faut d’abord analyser et comprendre les nouvelles attentes des internautes qui, rappelons-le, veulent obtenir rapidement des réponses précises et personnalisées à leurs requêtes.
Ainsi, à l’instar du SEO, le SEA et le CRO vont devoir composer avec le GEO et évoluer pour s’adapter aux nouveaux comportements générés par le recours à l’IA lors des recherches en ligne.
Pourquoi intégrer le GEO à sa stratégie digitale ?
L’arrivée du GEO, et plus généralement de l’IA, révolutionne le marketing digital. Ces deux nouveautés ne doivent pas être négligées par les entreprises ayant des sites internet, et par les professionnels du digital. Au contraire, elles doivent faire partie des stratégies mises en place pour améliorer la visibilité en ligne des sites.
En effet, si les contenus de sites sont cités et intégrés dans les réponses fournies par les moteurs de recherche IA, vont augmenter :
- Leur visibilité ;
- Leur pertinence ;
- Leur crédibilité
A terme, cela peut avoir des conséquences positives sur les taux d’engagement et de conversion.
De même, tous les experts et professionnels le savent, le marketing digital est un secteur en constante évolution. A chaque nouveauté (technologie, tendance…etc.), il faut s’adapter et développer de nouvelles stratégies. Cela fait partie du métier puisqu’il est indispensable de répondre aux attentes des utilisateurs. Le GEO n’échappe donc pas à cette règle. Il s’agit donc d’un nouveau défi à relever, ce qui s’avère assez stimulant.
Comment utiliser le GEO dans une stratégie ?
Pour définir une stratégie GEO, il faut tenir compte de l’IA, des évolutions des moteurs de recherche génératifs et des usages des internautes. Vaste programme !
Plus concrètement, il s’agit d’optimiser des contenus pour qu’ils répondent aux attentes des utilisateurs. Il faut donc :
- Comprendre leurs intentions de recherche ;
- Rédiger des contenus structurés, clairs et concis, qui répondent directement aux requêtes des internautes, et peuvent être compris par les moteurs de recherche IA afin qu’ils génèrent des réponses à partir de ces contenus ;
- Choisir le bon format des contenus en fonction des recherches des utilisateurs (un guide pratique, un tableau, une FAQ par exemple) ;
- Optimiser en continu des contenus pour s’adapter aux évolutions des algorithmes.
Dans une stratégie GEO, les contenus rédigés dans une optique SEO (à partir de mots-clés précis) peuvent être conservés. Mais ils doivent être optimisés afin d’améliorer leur qualité et leur pertinence pour qu’ils répondent aux requêtes des utilisateurs. Ainsi, il faut :
- Citer les sources utilisées pour leur rédaction, qui doivent être fiables ;
- Rédiger des textes longs et complets pour renforcer leur autorité, et mettre en avant leurs auteurs ;
- S’appuyer sur des chiffres, des statistiques qui sont des informations qualitatives et objectives pour les internautes ;
- Faire preuve d’impartialité et donc, éviter d’adopter une approche promotionnelle ;
- Intégrer des citations pour renforcer la fiabilité des contenus ;
- Employer des mots et expressions courants, accessibles à tous, et donner des exemples concrets pour faciliter la compréhension des lecteurs ;
- Diffuser les contenus sur différents supports, en plus du site Internet (les réseaux sociaux par exemple) dans le but d’accroître sa popularité et sa visibilité ;
- Mettre à jour les contenus.
En misant sur le SEO et le GEO, les sites internet peuvent se démarquer de leurs concurrents, et susciter l’intérêt des internautes. Le GEO n’est donc pas un remplaçant du SEO. Il doit davantage être considéré comme un prolongement, un complément de celui-ci, et être intégré dans une stratégie de marketing digital.
Chez Powertrafic by PumpUP, le GEO n’est pas passé inaperçu aux yeux de nos experts SEO et SEA. Ils peuvent vous proposer une stratégie sur-mesure, avec des contenus performants et adaptés aux nouvelles attentes des internautes, et correspondant à vos objectifs. Pour en savoir plus, n’hésitez pas à nous contacter !
Sources :
https://www.noiise.com/ressources/seo/decouvrez-generative-engine-optimization-geo
https://blog.hubspot.fr/marketing/geo-generative-engine-optimization
