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De nombreux critères sont pris en compte par l’algorithme Google tels que les éléments structurels (URL, nom de domaine, etc.), la balise title, le contenu texte, la notoriété de la page et du site (backlinks), le maillage interne, etc. Aujourd’hui l’algorithme Google tend à privilégier la qualité et la pertinence des pages et des sites indexés. Celui-ci peut notamment nuire à la visibilité d’un site en le sanctionnant pour non-respect de ses préconisations et notamment pour usage de certaines techniques de référencement abusif.