SEA : l’exploitation du format Swirl par Guerlain
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SEA : l’exploitation du format Swirl par Guerlain

L’été dernier, Google avait dévoilé l’apparition d’un nouveau format publicitaire : le format Swirl. Depuis, nous avons pu retrouver des résultats concrets, qui traduisent parfaitement le

6 secondes pour séduire sur YouTube
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6 secondes pour séduire…

8 secondes, c’est paraît-il la durée d’attention d’un être humain en 2013 d’après une étude Microsoft. À titre de comparaison, elle était de 12 secondes

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Depuis le 24 juillet 2018, la plateforme publicitaire de Google ne s’appelle plus AdWords mais Ads, tout simplement. Un changement de nom qui marque aussi la volonté de l’entreprise de simplifier ses services et qui lui permet de mettre à jour tous ses supports. Il s’agit donc d’une évolution de ses solutions. Au bout de 18 ans, cela ne semble pas incohérent.

Pour les annonceurs, cela implique aussi quelques changements mais plus sur la forme que sur le fond, car les objectifs des annonces publicitaires de Google restent les mêmes. Pour le géant du web, cette nouvelle identité est aussi l’occasion de s’adapter aux nouveaux usages de ses utilisateurs, qui sont aussi plus matures et n’ont donc plus besoin du même accompagnement.