Conversions

Sur Internet, la conversion est l’un des principaux objectifs d’un site Web. Elle désigne le fait qu’un visiteur réalise l’action souhaitée par l’entreprise. Cette action peut être une vente, une inscription à une newsletter, le remplissage d’un formulaire, le téléchargement d’un guide ou d’un livre blanc, etc. On la mesure grâce au taux de conversion, c’est-à-dire le ratio en pourcentage entre le nombre de visiteurs ayant réalisé une action souhaitée par rapport au nombre total des personnes ciblées par la campagne marketing.

Le taux de conversion fait partie des indicateurs clés de performance (KPIs) d’une campagne marketing, il est l’un des plus connus puisqu’il permet de réellement se rendre compte du résultat escompté. Pour s’assurer un fort taux de conversion, il convient d’attirer les internautes avec des contenus pertinents, informatifs et soignés.