stratégie marketing

Une stratégie marketing regroupe toutes les actions mises en œuvre par une société sur le moyen ou long terme dans le but d’atteindre ses objectifs commerciaux et marketing. Elle peut aussi bien s’appliquer à l’ensemble de l’entreprise ou seulement à un produit ou une gamme de produits. Il existe plusieurs types de stratégies marketing et une entreprise peut en cumuler plusieurs, en fonction de ses domaines d’activités et du ou des marchés sur lesquels elle est positionnée.

Le choix de cette stratégie marketing est basé sur une analyse des forces et faiblesses de l’entreprise ainsi qu’une étude de son environnement. Pour en citer quelques-unes il y a les stratégies « pull », « push », mais aussi de « spécialisation », de « différenciation », de « diversification », « d’innovation » ou encore de « pénétration ».