Alors que la France vient de connaître ses French Days ce week-end, le compte à rebours commence pour le Black Friday. Cette année, c’est le
Le secteur beauté a très peu de fois fait l’objet d’études et de sondages. La société d’études marketing Kantar s’est donc penché sur la question
Le native advertising est une forme de publicité moins intrusive. C’est grâce à sa forme, son contenu, et son emplacement qu’elle se différencie des autres
La transformation digitale est un procédé qui permet aux entreprises d’intégrer les nouvelles technologies au sein de leur activité. Elle va devenir d’ici quelques années
Le street marketing est une technique marketing qui allie l’environnement quotidien des consommateurs avec des campagnes publicitaires pour promouvoir le lancement d’un nouveau produit, ou
En ce mercredi 31 octobre, l’heure est aux costumes effrayants et à la chasse aux bonbons. Cette fête traditionnellement anglo-saxonne a peu à peu gagné
À l’heure du 21e siècle, un duel naît entre le print et le digital. Comment l’impression — le géant de la communication — peut, en
Le développement de la stratégie cross-canal La stratégie cross-canal vise à utiliser les différents modes de distribution de façon complémentaire. C’est pour cela qu’elle est
Pour comprendre les nouveaux enjeux des marques à l’égard des communautés sur les réseaux sociaux, une étude a été menée en France il y a
Pour devenir pérenne, une entreprise doit établir une stratégie déterminant ses objectifs futurs à accomplir, les moyens et la manière pour parvenir à les atteindre. Il existe trois grandes approches de la stratégie. On distingue, en général, la stratégie de l’entreprise (« corporate strategy »), qui détermine les domaines d’activité, de la stratégie business (« business strategy »), qui détermine les actions à entreprendre dans chaque domaine d’activité stratégique (DAS) et de la stratégie fonctionnelle (« functional strategy »), qui détermine les actions par fonction de l’entreprise (stratégie marketing, stratégie financière, …).
Après avoir établi une stratégie globale, l’entreprise doit se concentrer sur ses DAS pour lui donner un avantage concurrentiel. Cette stratégie business fait référence aux quatre stratégies génériques de Porter. Aujourd’hui, les entreprises doivent se concentrer sur des stratégies digitales pour atteindre leurs objectifs.
